一周体育营销案例:瑞幸咖啡成今年NBA中国赛官方合作伙伴

博彩大网发布于2019-11-08 15:44|热度:

  瑞幸咖啡17日宣布成为2019 NBA中国赛官方合作伙伴,双方携手为年轻消费者带来健康饮品与赛事,向国内NBA球迷与瑞幸咖啡用户传递活力、健康、有梦想等体育内涵。

  今年NBA中国赛将分别在上海(10月10日)、深圳(10月12日)举行,对阵双方为洛杉矶湖人和布鲁克林篮网。截至2019年3月底,瑞幸咖啡已在北上广深等全国20多个城市建成2370家门店。公司计划到2019年底建成总门店数超过4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌。

  瑞幸咖啡CMO杨飞表示: “NBA是世界著名体育联盟组织,也是中国最受欢迎的国际职业体育联赛,在中国拥有很广泛的粉丝和狂热的爱好者。这些人群和瑞幸咖啡的年轻用户群体高度契合。” 作为NBA中国赛官方合作伙伴,瑞幸咖啡将为球迷和用户带来多样化的NBA场景体验和精彩活动,NBA球星还将莅临瑞幸咖啡活动现场,与用户面对面沟通,分享NBA精神。

  6月15日,英超冠军曼城俱乐部正式宣布与深圳裕苑艺术投资集团达成新的合作伙伴关系。裕苑艺术投资集团将成为俱乐部的官方艺术、文化和足球教育合作伙伴,这一合作进一步展示了曼城在中国日益增长的影响力。

  双方签订的多年期合作协议中,裕苑艺术将与城市足球集团携手,让全球的年轻人以艺术和足球——这两种全球通用的语言为纽带产生联系,并获得成长和激励。裕苑艺术将与城市足球基金会合作,共同推动社会包容与民生福祉。裕苑艺术还将在足球教育领域成为全球领先的合作伙伴,双方将把艺术元素融入足球培训项目和教师教育,从而创造一种独特的学习方式。

  城市足球集团中国首席执行官斯科特·穆恩(Scott Munn)表示:“中国是一个极其重要且令人兴奋的足球市场,我们关注这个市场已经有一段时间了。”“正因如此,城市足球集团大家庭能迎来裕苑艺术的加入让我们感到非常激动。这次的合作是独特且极具创造性的,两个崇尚传承和社会责任的组织正合力去丰富他人的生活。我们很高兴能通过这个真正的全球合作方式,一起去创造一些崭新的、有意义的东西。”

  法甲冠军巴黎圣日耳曼宣布与日本男士护肤品牌Bulk Homme在亚洲建立新的区域合作伙伴关系。与许多欧洲足球俱乐部一样,巴黎圣日耳曼近年来在亚洲取得了长足进展,去年在新加坡开设了办事处。除了与巴黎圣日耳曼的合作,Bulk Homme还宣布姆巴佩将出任新的全球品牌大使。

  巴黎圣日尔曼亚太区董事总经理塞巴斯蒂安·瓦泽斯(Sebastien Wasels)表示:“如今,亚洲球迷占我们球迷总数的四分之一以上。”“这种伙伴关系完全符合巴黎圣日耳曼在日本的雄心勃勃的战略,其中包括在东京成功开设我们的商店,这是欧洲俱乐部的第一个, 以及我们在日本推出的网站。”

  Bulk Homme董事总经理兼首席执行官Takuya Noguchi补充称:“加入巴黎圣日耳曼对我们的品牌来说是一个巨大的机遇。巴黎圣日耳曼无疑是近年来日本增长最快的欧洲体育品牌。我们期待着落实这一伙伴关系,推动我们在健康和团结方面的共同价值观。”

  美国运动品牌Under Armour在其官方微博宣布,偶像团体火箭少女101成员杨超越正式加入UA大家庭,成为该品牌形象代言人。Under Armour在微博中写道:“她一路走来,成为焦点,成长蜕变,但真实的她也被一点点看见,保持初心放下阻碍,不给自己设限。因此,是时候改变你的看法,觉得她不够强大。在逐步强大中蜕变,不断带给大家惊喜,她即将开启一段全新旅程。”

  国际运动品牌在中国市场寻找娱乐明星做代言人已经成为惯常操作,Under Armour终于也加入到了这样的大军。在美国本土市场业绩持续低迷的情况下,中国市场就成为UA力保的一座城池。UA创始人凯文·普兰克早在2015年时曾提出,未来5-10年内,中国将成为重点进军的市场,将力争把中国发展成为安德玛第二大自营市场。

  目前杨超越的微博粉丝数超过千万,在年轻受众群中颇具影响力。对于想要快速在中国打开知名度的UA来说,这无疑是一条捷径。此外,UA的品牌形象代言人还有中国女排核心朱婷,日本女星长泽雅美,NBA球员恩比德等。

  耐克与雪城大学的合作关系又延长了多年,该大动队的运动员和教练将继续得到耐克提供的运动鞋、服装和设备。一份官方声明称,新合同将使耐克为所有授权产品提供更高的版税收入,以及基于业绩的奖金和基本现金补偿。此外,该协议还包括创建一个新的实习项目,为雪城大学的学生每年夏天提供在耐克工作的机会。

  耐克和雪城大学的关系可以追溯到1982年,当时学校的篮球项目首次使用了该运动品牌的运动鞋。1991年,该大学的足球队也效仿了这一做法,到2002年,该大学的所有校队都穿上了该公司的运动鞋和服装。

  雪城大学体育系主任约翰·怀尔德哈克(John Wildhack)表示:“这项协议使所有20个校队和雪城大学的每一个员都受益。”“该协议每年都会增加我们从耐克获得的产品,并将有助于我们正在进行的努力,为我们的员提供极好的体验。”

  天佑德青稞酒与中国网球公开赛日前对外宣布,双方的白金赞助合作续约三年,延续至2021年。自2015年起,天佑德青稞酒与中国网球公开赛一直保持着合作关系。此次续约后,天佑德青稞酒对中国网球公开赛的赞助年限将达到七年,也成为了中网最稳定的赞助商之一。

  中网作为亚洲级别最高、规模最大的男女综合性网球赛事,创办16年来,其全球的品牌地位不仅获得了国际组织、球员和媒体的一致认可,更得到了各行业顶尖企业的普遍认同,两者强强联手,经过多年的磨合,天佑德青稞酒和中国网球公开赛建立起了深厚良好的合作关系。

  谈到天佑德青稞酒与中网的合作,天佑德青稞酒董事长李银会表示:“天佑德品牌与中网的目标十分一致,双方以商业合作为基础,共同推进网球运动在国内的发展和普及,天佑德在合作中获得了企业品牌的传播与推广。”

  英超豪门阿森纳宣布VBET成为俱乐部的官方博彩合作伙伴。这一合作关系将持续到2022年,VBET将在这家英超球队的实体和数字资产中树立品牌,该公司还将打造一个以一线队球员和俱乐部传奇人物雷·帕洛尔为特色的定制内容系列。这家全球授权的公司由BetConstruct运营,该公司于今年2月与阿森纳续签了游戏软件合作伙伴关系。

  阿森纳商业总监彼得·西尔弗斯通(Peter Silverstone)表示:“在阿森纳,创新是我们动力的关键部分,所以我们很高兴能与这样一个具有前瞻性的全球品牌合作。我们期待着与他们合作,创造无与伦比的内容。”

  VBET创始人兼首席执行官维根·巴达良(Vigen Badalyan)补充道:“我们非常欣赏阿森纳的传统,这次合作是我们长期战略的重要组成部分。VBET将以出色的产品和令人兴奋的促销活动将下一代游戏直接带给阿森纳球迷。我们很高兴能够成为阿森纳悠久历史新篇章的一部分。”

  6月15日,361°儿童宣布正式成为北京中赫国安少训合作伙伴。361°儿童与北京中赫国安少训的合作,是继361°儿童与上海绿地申花青少训及恒大足球学校达成战略合作后,继续发力和布局青少训资源的又一重大举措。

  361°儿童作为国内领先运动品牌,以打造积极、自由、本真的下一代为品牌使命,倡导青少年参与到足球运动中来,提出“就在脚下”的足球品牌态度。作为国内足球俱乐部代表,北京中赫国安秉承着职业化、专业化、国际化的发展理念,近年来更是在青少训方面不断加大投入,推动青少年足球逐步走向专业化,对青少年足球事业的发展起到了积极的推动作用。

  青少训的整体发展和提升是关乎中国足球改革成功与否的关键,这已经成为足球业界的基本共识。为助力培养优秀足球后备人才,361°儿童持续构建中国足球青少训体系,并与上海绿地申花俱乐部、恒大足球学校、北京中赫国安少训达成战略合作,361°儿童将与各职业足球俱乐部在青少训方面展开深度合作,不断推动不同青少训体系之间的联动。

  阿斯顿维拉宣布BR88成为俱乐部的第一个衣袖赞助商,双方签署了为期一年的协议。这笔交易尚未公布任何财务细节,BR88将加入最近宣布的主要合作伙伴W88和Kappa,成为俱乐部赞助商。

  阿斯顿维拉首席商务官尼古拉·伊贝特森(Nicola Ibbetson)表示:“我们期待着与BR88合作,通过他们的平台,为全球观众提供独特而令人兴奋的用户体验。这对俱乐部来说是一份极好的商业协议。”

  BR88商业发展总监摩根·李(Morgan Lee)补充道:“阿斯顿维拉和BR88之间令人兴奋的新伙伴关系给双方提供了一个接触新的全球观众的绝佳机会,而BR88将与俱乐部现有的全球球迷基础进行合作。”

  体育博彩公司Sportsbet.io成为英超球队沃特福德的球衣赞助商,这也是该俱乐部历史上签下的最大的赞助协议。

  “我们希望扩大我们的全球影响力,同时继续以沃特福德不同的方式行事,让我们的球迷感到自豪,这完全得到了Sportsbet.io的支持。沃特福德全球战略与合作主管斯宾塞·菲尔德(Spencer Field)表示。“我们很高兴找到了一个符合我们精神的合作伙伴,希望颠覆博彩行业,为客户提供有趣、快捷和公平的体验。”

  Sportsbet.io体育博彩营销主管贾斯汀·勒布罗克(Justin Le Brocque)表示:“和沃特福德一样,Sportsbet.io认为在为真正的全球观众带来乐趣、快速、公平的娱乐和卓越表现方面的努力是无国界的。我们都在寻求颠覆更多的老牌竞争对手,并需要在应对这一挑战的方式上具有创造性。”

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